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如何解读Chanel香奈儿最新财报

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文章摘要:如何解读Chanel香奈儿最新财报,落泪京津塑钢门窗,编办煤老板颍川。

| | | | 2017-8-28 10:09

过去两年,Chanel几乎是“不为人知地”出现了营收下滑、利润率双位数下滑。对这家全球最最知名的时装品牌而言,未来会是什么样?

过去两年,Chanel几乎是“不为人知地”出现了营收下滑、利润率双位数下滑。对这家全球最最知名的时装品牌而言,未来会是什么样?

英国伦敦——拥有Chanel的法国韦斯海默家族(Wertheimer),对其经手的交易秘而不宣是出了名的。但与很多希望自身成就能够得到外界认可的私营公司企业主不同,韦斯海默家族更喜欢处在阴影里,所以要理清其业务往来就很复杂。

韦斯海默家族在1870年代首次涉足美妆业务,当时投资了以制造戏剧专用化妆品闻名的妙巴黎(Bourjois)。他们拥有的其它品牌包括泳衣线Eres以及枪炮制造商Holland & Holland,但其投资皇冠上最耀眼的宝石还要属Chanel。自1920年代初以来,Pierre Wertheimer首次与Chanel创始人Gabrielle Chanel(“Coco”女士)达成No.5香水的特许经营协议。

一直以来,该家族将大多数资产纳入私有名下,并不公开。这给韦斯海默家族争取了宝贵的时间。1971年,时装屋的同名创始人去世,韦斯海默家族等了十多年才最终任命Karl Lagerfeld担任新的创意总监。直到今天,他都是时装屋的掌舵手,在这个时装屋设计师通常合约是3至5年的时代——这份延续了36年的任期结出了非凡硕果。而正是时间,给了韦斯海默家族将Chanel打造为全球知名品牌的机会。

Alain Wertheimer与Gérard Wertheimer同母异父的弟弟Charles Heilbronn,执掌该家族Mousse Partners的经营大权,Mousse Partners还是专业美妆零售商Ulta的主要投资者,此外还投资了Bonobos、Paddle8和One Kings Lane等(Heilbronn本人也是Ulta的董事)。当然了,Chanel International B.V.或许出于税收考虑是在荷兰注册成立的,其性质是私营有限责任公司。目前尚不清楚哪些部分的Chanel业务包含在Chanel International,但熟悉该企业内部运作的知情者认为,这部分或许占到该公司的多数股份,包括Chanel全球业务、Eres和Holland & Holland等。

每年Chanel都会向荷兰商会(Chamber of Commerce)提交财务报表,对其商业核心业务健康状况进行阐述。最新一期财报本周在网上可读,似乎表明韦斯海默家族如今或将重新评估与考虑现有战略。

过去两年(2015年、2016年)Chanel International录得营收下降、利润率双位数下降:2016年销售额略低于60亿美元,同比下降近10%;净利润从13.4亿美元下降近35%,达8.74亿美元;运营利润下降20%,至12.8亿美元。

在这份最新一期财报中,Cahnel将销售额大幅下滑归因于英国业务Chanel Limited UK(约占全球销售额的11%)售予另一个受到Chanel控制的实体,以及接连发生欧洲恐怖袭击对商业造成的影响。Chanel在2015年4月将妙巴黎售予科蒂集团(Coty),此举对2016年前4个月与2015年后8个月销售额造成影响。

Chanel的一名代表向BoF证实,Chanel的可比商店销售额在2015年持平。在最近这份向荷兰商会提交的财报里公司撰写道,2016年销售额“稳定”,下半年业绩上涨11%。

这意味着,Chanel的业务并没有像Gucci那样出现增长(Gucci在2017年上半年同比增长43.4%)这也与之前一致。这就是为何韦斯海默兄弟并不急于做出巨大变化——他们二人的股息从2015年的16亿美元在2016年增长至34亿美元,增幅近两倍。

Chanel的品牌基因,在Lagerfeld以及形象总监Eric Pfrunder的构想、设计工作室总监Virginie Viard(据消息来源或将成为可能的Lagerfeld接班人)与店铺设计师Peter Marino的支持下,成为了全球最著名的时装品牌——名气比Dior、Hermès大,自然也比Gucci大。

但有人建议现在也到了更新换代的时候。法国巴黎银行证券部(Exane BNP Paribas)奢侈品部门负责人Luca Solca就表示:“Chanel似乎在皮具方面挣扎已久,和Prada、Tod’s、Ferragamo等其它未能实现创新转型的品牌很像。该品牌在电子商务上的动作也很慢。尽管你现在能在网上买到他们的美妆与香氛产品,但你只能在店里买到皮具,而皮具又是能大幅驱动利润的。”

2016年1月,长期担任Chanel全球首席执行官的Maureen Chiquet,由于在战略上出现分歧离开该公司。取而代之的是Alain Wertheimer,根据公司声明:他还将继续担任这一职务,与高管团队——包括时装部门总裁Bruno Pavlovsky、美妆与香氛部门总裁Christine Dagousset合作共事。韦斯海默家族亦被认为正在打磨下一代家庭成员,旨在将时装屋带进新阶段,尤其是现年33岁的Alain之女Sarah Wertheimer。

要肯定的说,韦斯海默兄弟没有自鸣得意:“我们或许是最后采用以创意为基础商业模式的企业之一了,我们希望能继续下去,”Pavlovsky则在最近一次采访中告诉BoF:“这并不意味着我们永远不会做电商,但是我们不急……因为我们以往打造出最好的体验。”下一步还会发生什么?这个商业家族似乎还将继续深思熟虑做决定,360江西时时彩走势图:似乎全然不在意外界对Chanel财务业绩的意见。但他们也是有这个奢侈。

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